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Stratégie de visibilité, de réputation, de développement de business, d’adhésion des équipes à un projet commun … Retour sur les objectifs suivis par la stratégie événementielle d’une entreprise ou d’une marque.

Et si la période actuelle, compliquée, était, non pas un frein, mais un levier pour repenser la croissance événementielle ? Le secteur ne manque ni de talents, ni d’idées, ni d’énergie. Mais pour retrouver de la dynamique, il doit interroger ses modèles, ses formats, ses récits. Quelles offres repensées pour des clients plus exigeants ? Quelle nouvelle valeur à créer pour convaincre, embarquer et fidéliser ? Quelle stratégie collective pour faire de l’événement, non plus une dépense, mais un investissement reconnu, mesurable, stratégique ? Cette séquence souhaite ouvrir ses perspectives, assumer l’ambition, et reconstruire une dynamique de croissance à la hauteur des enjeux.

Ils sont au cœur de l’action, garants du bon déroulement, de la cohérence, de la qualité… et souvent sous pression. Face à des événements de plus en plus complexes, à des clients plus exigeants, à des contraintes budgétaires, temporelles, environnementales ou humaines toujours plus fortes, le rôle du chef de projet évolue. Doit-il devenir stratège ? Coach ?

Médiateur ? Experts digitaux ? Porteur de sens ? Cette séquence donne la parole à celles et ceux qui vivent ces mutations au quotidien : pour partager leurs réalités, leurs tensions, mais aussi leurs aspirations et leur vision du métier de demain.

Rite incontournable de la vie interne, la convention d’entreprise semble ne plus parvenir à tenir ses promesses. Formatée, descendante, souvent déconnectée, elle peine souvent à mobiliser dans un monde du travail en profonde mutation. Alors, faut-il la réinventer ?

Qu’attendent vraiment les collaborateurs aujourd’hui ? Comment recréer du lien, de l’attention, de l’impact ? Comment concevoir une convention qui soit à la fois personnelle, collective et engagée ? Comment passer d’un format fatigué à un levier stratégique, vivant, transformateur ?

Depuis le brief jusqu’à la réalisation le jour J, en passant par la conception, la production ou encore les ressources humaines, techniques et matérielles déployées, vous saurez tout sur les coulisses de dispositifs événementiels parmi les plus exemplaires de l’année.

Ils sont créatifs, engagés, agiles… et parfois inattendus. Une nouvelle génération de traiteurs arrive dans le paysage événementiel avec des propositions qui cassent les routines : formats repensés, sourcing radical, récits culinaires, expériences participatives, logiques circulaires… Face à eux, des acteurs historiques qui n’ont pas dit leur dernier mot, et qui savent aussi innover, structurer, garantir. Entre tradition maîtrisée et nouvelles audaces, quels choix pour les organisateurs ? Cette séquence met en lumière les trajectoires, les complémentarités et les tensions d’un secteur en pleine effervescence.

À l’heure où les entreprises cherchent à raviver l’adhésion, la fierté d’appartenance et le collectif, le séminaire reste un format plébiscité. Mais est-il toujours à la hauteur des enjeux ? Peut-il encore incarner une vision, nourrir une culture commune, faire lien entre les générations et les métiers ? Quelle est finalement la place du séminaire dans la stratégie managériale et culturelle des organisations ?

Outils d’engagement, plateformes intelligentes, IA, data à tous les étages… L’EventTech promet beaucoup : fluidifier, personnaliser, mesurer, scénariser. Dans les faits, les usages peinent à se généraliser, les ROI sont flous, et l’émotion, au cœur de l’événement, reste difficilement codifiable. Alors, faut-il encore croire aux promesses technologiques ? Comment faire le tri entre gadget, outil et levier stratégique ? Comment confronter les espoirs, les usages et les vrais bénéfices de la tech dans l’événementiel ?

La technique événementielle est naturellement inventive. Audio immersif, vidéo augmentée, lumière narrative, interactivité sur mesure, scénographie animée, câblage intelligent… Les innovations se multiplient et certaines transforment déjà concrètement la façon de concevoir, produire et vivre un événement. Cette séquence présente donc des nouveautés et donne la parole à celles et ceux qui les ont testées grandeur nature. En duo ou en solo, techniciens, créatifs et producteurs viennent partager une innovation qu’ils ont mise en œuvre : ce qu’elle a changé, ce qu’elle a permis, ce qu’elle promet. Pas de concepts abstraits : du vécu, du concret, du live.

L’année 2024 a prouvé que l’événement pouvait retrouver sa place au cœur de la ville. Les Jeux ont transformé l’espace public en scène ouverte, créative, populaire, mémorable. Cette démonstration de force invite les marques à repenser leur rapport à la rue : lieu d’expression, de rencontre, de narration vivante. Comment prolonger cet élan ? Quels formats inventer pour créer des expériences accessibles, visibles et engageantes ? Dans un contexte de sobriété, de tensions et d’attentes fortes, comment activer l’espace public sans le saturer ?

Une séquence pour penser l’événement grand public comme un levier d’activation contemporaine et responsable.

Les achats occupent aujourd’hui une place centrale dans la stratégie événementielle des entreprises. Entre recherche de performance, maîtrise des budgets, exigence de qualité et impératifs RSE, les équilibres sont parfois difficiles à tenir. Pour avancer, il devient essentiel de renforcer le dialogue entre acheteurs, prescripteurs, agences, prestataires et lieux. Comment mieux collaborer, dès l’amont ? Comment intégrer l’innovation, la durabilité et la singularité dans les critères de décision, tout en respectant les contraintes économiques ? Et si un écosystème plus vertueux passait par une approche partagée de la valeur, de la transparence et de la confiance ?

SPORSORA, l’organisation référente pour penser et influencer le développement de l’économie du sport, organise le 16 novembre prochain en partenariat avec HEAVENT PARIS, la troisième édition de l’Observatoire des Grands Evénements Sportifs Internationaux (GESI). Ayant pour mission d’informer l’ensemble du secteur de l’industrie sportive, cet Observatoire est le temps fort pour entendre les représentants des différentes grandes manifestations sportives passées ou à venir, organisées sur le territoire français. Partage de bonnes pratiques, mise en valeur de l’expertise française en matière d’organisation et d’activation des GESI et identification des opportunités business issues de ces événements, tels sont les objectifs de l’Observatoire des GESI organisé par SPORSORA 

L’événementiel aime les effets waouh, mais soutient-il vraiment ses start-ups et entreprises innovantes ? Leur donne-t-on les moyens de tester, de se déployer, d’émerger durablement dans un marché encore trop frileux face à la prise de risque ? Et si l’innovation visible, utile et créatrice de valeur devenait un critère de différenciation pour les agences, les lieux, les prestataires comme pour les annonceurs ? Cette open session questionne les conditions de l’innovation dans notre secteur : pourquoi, comment, avec qui, pour quoi faire ? Un appel au collectif pour sortir de la posture de curiosité… et passer à l’action.

Est-ce l’émotion vécue ? Le nombre de leads générés ? Le respect du budget ? Le retour du client ? La viralité sur les réseaux ? Chaque acteur de l’événementiel — acheteur, agence, lieu, prestataire, participant — a sa propre définition du succès. Et souvent, ces critères ne se rejoignent pas. Cette session ouverte invite chacun à partager sa vision, ses indicateurs, ses convictions. Peut-on construire une grille de lecture commune ? Faut-il au contraire assumer des critères multiples ? Et si, au fond, réussir un événement, c’était d’abord une affaire de sens ?

Les événements à contenu, en particulier ceux initiés par les entreprises de tech, ont su se réinventer. Aujourd’hui, ils mêlent les formats, jouent la carte de l’éditorial, scénarisent l’expérience et cherchent l’impact. Ils ne se contentent plus d’aligner des speakers : ils construisent des récits, rassemblent des communautés engagées et accélèrent les dynamiques d’innovation. À l’heure de la saturation cognitive et de l’attention rare, comment ces formats réussissent-ils à rester pertinents, désirables et stratégiques ? Pourquoi, loin d’être dépassé, l’événement de contenu revient au cœur du jeu ?